國產(chǎn)奶粉首次國內(nèi)外同步上市
新產(chǎn)品國內(nèi)外上市
上周，蒙牛雅士利在新西蘭宣布，公司在當?shù)厣a(chǎn)的雅士利英文版“超級α”金裝嬰幼兒一、二、三段配方奶粉，通過當?shù)厝笾髁鬟B鎖超市系統(tǒng)，陸續(xù)登陸新西蘭本地390家超市店面，全面覆蓋新西蘭市場。
上周六，蒙牛雅士利又宣布，雅士利原罐進口的全新“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉進入中國市場，將在母嬰、電商等多個渠道銷售，雅士利歡樂購平臺也將同步上線。
在洋品牌紛紛進入中國市場的背景下，雅士利“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉成為首個在國內(nèi)外市場同步上市的“中國國貨”奶粉品牌。
據(jù)了解，蒙牛雅士利于2013年投資11億元在位于懷卡托的波基諾設(shè)立嬰幼兒奶粉生產(chǎn)基地，工廠去年落成。蒙牛集團總裁孫伊萍表示，開業(yè)時所有專業(yè)人士都認為工廠整體超過了當?shù)睾芏嗥髽I(yè)水平，于是公司就有了想法，一定要在新西蘭上市，讓當?shù)厝私邮苤袊放啤?br />
價格低于同類產(chǎn)品
海內(nèi)外同步上市的產(chǎn)品，是否有很大的區(qū)別？對此，雅士利總裁盧敏放表示，唯一的區(qū)別是，每個國家對營養(yǎng)素，譬如基本維生素、礦物質(zhì)等有不同的限量值要求，其他都是一樣的。
“我們有絕對的信心，無論是質(zhì)量、配方，還是研發(fā)，雅士利"超級α"金裝奶粉一點都不輸于海淘進來的產(chǎn)品，甚至超過它們”，盧敏放表示，價格方面，該產(chǎn)品在海內(nèi)外都同樣具有競爭力。在新西蘭的售價與當?shù)乜鐕放苹疽恢?，與在中國銷售的同樣品質(zhì)的產(chǎn)品相比，這個定價也是非常合理的。
據(jù)介紹，雅士利“超級α”金裝嬰幼兒配方奶粉一段價格的為288元，二、三段分別為278元、268元，比市場同品質(zhì)產(chǎn)品最起碼低30%以上。
蒙牛發(fā)力奶粉業(yè)務(wù)
據(jù)了解，雅士利發(fā)力此款新品，其背后卻是國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的整體下滑。根據(jù)雅士利2015年年報顯示，其去年營業(yè)收入為27.61億元，凈利潤為1.18億元，下滑64.4%，這是蒙牛收購雅士利以來連續(xù)三年業(yè)績下滑。
蒙牛集團總裁孫伊萍表示，2013年蒙牛收購雅士利時，傳統(tǒng)商場是主流渠道，也是雅士利最擅長的。然而，母嬰店和電商渠道的發(fā)展遠遠超過了預(yù)期，這些都削弱了公司在原有渠道的競爭優(yōu)勢，因此公司自去年開始也大力向母嬰及電商渠道轉(zhuǎn)型。
“目前中國已放開"二孩"政策，市場機會巨大，集團將全力支持雅士利，無論是股東資源還是團隊優(yōu)質(zhì)資源都將嫁接給雅士利”，孫伊萍表示，今年奶粉業(yè)務(wù)在蒙牛集團中的占比要擴大，增速要超過液態(tài)奶。
根據(jù)蒙牛年報，其2015年奶粉收入32.28億元，在整體近500億銷售額中僅占6.6%。
專家說法
雅士利今年或止跌反彈“中國實施奶粉配方制的大背景下，要對國內(nèi)品牌進行清理，這給雅士利預(yù)留了很大的市場空間”，乳業(yè)專家宋亮表示，雅士利旗下的雅士利、多美滋、歐世蒙牛等多個品牌整合后將會發(fā)生協(xié)同效應(yīng)，市場貫穿一線到五線市場，整體來看，比其他企業(yè)有優(yōu)勢。
“但是雅士利也面臨一些問題，其營銷團隊走了很多人，新的團隊搭建是個問題。另外，其渠道改革能否有效的實行也是問題”，宋亮表示，當前很多消費者對“專供中國”奶粉缺乏信任，雅士利在新西蘭同步上市，確實能從側(cè)面提振中國消費者的信心和認可度。預(yù)計雅士利今年能夠止跌反彈，業(yè)績可以恢復(fù)，但是具體能否恢復(fù)到歷史最好成績，則不好說。
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