解讀傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O模式的四大核心問(wèn)題
發(fā)布時(shí)間：2015-08-26 08:24 作者：admin 來(lái)源：DJTM 點(diǎn)擊： 字號(hào)：大中小
在這樣的大背景下，有人認(rèn)為：當(dāng)前傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是大趨勢(shì)，面向該領(lǐng)域的服務(wù)行業(yè)也將面臨巨大的機(jī)遇。
我承認(rèn)，傳統(tǒng)企業(yè)非常有錢(qián)，比起新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)絕對(duì)是財(cái)大氣粗。可是當(dāng)你看到一些現(xiàn)實(shí)，你會(huì)知道：對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言“立憲、改良”這類方式只是幻想，真正會(huì)來(lái)臨的乃是一場(chǎng)顛覆與革命！
現(xiàn)實(shí)是什么？
忽悠的人忽悠了搞培訓(xùn)，先說(shuō)危機(jī)將至，然后灌一點(diǎn)補(bǔ)藥，讓一些企業(yè)家覺(jué)得“我自己已經(jīng)了解了互聯(lián)網(wǎng)，已然免疫”，沒(méi)人知道這是想法還是行動(dòng)。
信息化軟件市場(chǎng)依舊遵照極其傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，一邊是賣(mài)產(chǎn)品的逢迎、回扣，一邊是企業(yè)家?guī)е鴳岩?、不理解，認(rèn)為不上ERP似乎跟不上潮流。
我想起按照現(xiàn)代管理學(xué)老祖彼得德魯克的觀點(diǎn)，信息時(shí)代的企業(yè)的關(guān)鍵生存能力之一就是對(duì)于現(xiàn)代科技的應(yīng)用能力！其實(shí)99.9%的企業(yè)談不上信息化能力，因?yàn)檫B意識(shí)還都沒(méi)有，談何能力！
一、誰(shuí)適合B2C，誰(shuí)適合O2O
許許多多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路是這樣的：老總被忽悠參加了一場(chǎng)培訓(xùn)或者交流，回來(lái)立即決定大干快上。于是就高薪聘請(qǐng)專業(yè)人員，上商城，招兵買(mǎi)馬不亦樂(lè)乎。幾個(gè)月之后，發(fā)現(xiàn)還是沒(méi)有什么成果，于是專家說(shuō)：產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、流量、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服，一大堆理論，一大堆原理。于是發(fā)現(xiàn)其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)并不像開(kāi)車(chē)上路那么簡(jiǎn)單，于是考慮外包還是自建。
可是你想過(guò)沒(méi)有，你究竟該選擇B2C還是O2O？標(biāo)準(zhǔn)品向右，選B2C；服務(wù)業(yè)向左，選O2O。O2O的兩大核心特征就是：本地化、服務(wù)業(yè)。
其實(shí)O2O的概念經(jīng)常讓人含糊，很多人經(jīng)過(guò)信息的狂轟濫炸，會(huì)認(rèn)為是不是B2C不行了，一切都要O2O了！——大錯(cuò)特錯(cuò)！
假如你做的是一款面向全國(guó)銷(xiāo)售的服裝產(chǎn)品，毫不猶豫，做B2C。想要快就請(qǐng)帶運(yùn)營(yíng)，想做大就自建。
假如你賣(mài)的是一款本地化品牌的醬油，你選O2O。再拿鎮(zhèn)江的例子：鎮(zhèn)江醋適合B2C，丹陽(yáng)封缸選擇O2O。
二、必須跨越信息化建設(shè)的鴻溝
我親眼看到過(guò)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)砸下上千萬(wàn)做互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目毫無(wú)成果。該項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，我總認(rèn)為這是該企業(yè)決策人個(gè)人性格問(wèn)題。
在另一個(gè)項(xiàng)目里，我看著一位非常富有管理經(jīng)驗(yàn)并且具有互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型意愿的老總，面對(duì)最最簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題糾結(jié)掙扎，我懂了。除了意愿，還需要學(xué)習(xí)能力！
這樣，我們知道：信息化建設(shè)不是花錢(qián)，重要的是應(yīng)用，比應(yīng)用還要重要的是企業(yè)決策人懂得信息化系統(tǒng)如何使用如何布局。管理、營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)，需要通過(guò)信息系統(tǒng)整合，環(huán)環(huán)相扣。
三、建立基于大數(shù)據(jù)的客戶服務(wù)體系
O2O的巨大魅力之一就是讓企業(yè)在同等成本之下，營(yíng)銷(xiāo)能力增長(zhǎng)10倍以上！假想你是《貓和老鼠》里的老貓TOM，你的對(duì)手是萌鼠JERRY，他在你面前身體暴漲10倍會(huì)是什么情況？——O2O可以讓企業(yè)做到！
這也是我們認(rèn)為O2O是一場(chǎng)革命的原因之一，在原有商業(yè)生態(tài)之下，忽然有新興的商業(yè)體暴力攫取競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這必將帶來(lái)新的生態(tài)規(guī)則。
營(yíng)銷(xiāo)能力需要企業(yè)的信息化系統(tǒng)支持，采取的核心手段不外乎2個(gè)：以客戶為中心的服務(wù)體系、大數(shù)據(jù)分析。
從根本上說(shuō)，O2O把企業(yè)變成了一個(gè)全員貫通的營(yíng)銷(xiāo)綜合體，用圍繞客戶的多種社會(huì)化手段營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，用數(shù)據(jù)細(xì)分挖掘更大的轉(zhuǎn)化率。
四、重塑盈利模式
在具體處理企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型方案的時(shí)候，我深刻認(rèn)識(shí)到O2O的革命還體現(xiàn)在企業(yè)盈利模式的變革之中。
從大家熟知的案例，例如黃太吉、雕爺牛腩，我們可以發(fā)現(xiàn)：黃太吉銷(xiāo)售的已經(jīng)不是煎餅果子，而是基于煎餅果子的一種服務(wù)體驗(yàn)。你喜歡也好，質(zhì)疑也好，這是一種客觀存在。
加入你不能接受如此前衛(wèi)的項(xiàng)目，你可以去思考海底撈。海底撈銷(xiāo)售的是一種基于火鍋的服務(wù)體驗(yàn)，這更具體真實(shí)吧？
另一方面，大家必須思考一件事：淘寶、京東的業(yè)務(wù)收入是賣(mài)貨還是賣(mài)廣告？這又一次打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售思維。
盈利模式是什么？不是賣(mài)貨，而是賣(mài)服務(wù)，賣(mài)服務(wù)體驗(yàn)！
通過(guò)上述四點(diǎn)我們認(rèn)識(shí)到O2O究竟如何革命的：
√ 市場(chǎng)理念革命：徹底的以客戶為中心。
√ 大數(shù)據(jù)革命：管理數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化。
√ 信息化革命：信息化驅(qū)動(dòng)的組織變革與流程再造。
√ 盈利模式革命：從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)的革命。
本文來(lái)源：網(wǎng)站
- 上一篇： O2O到底是陷阱還是美景？
- 下一篇：接地氣商超O2O，線上線下實(shí)施策略“三部曲”
