2018年持續(xù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的娃哈哈，遭遇了創(chuàng)新帶來的煩惱。3月5日，就娃哈哈AD瓶身標(biāo)語被質(zhì)疑一事，娃哈哈在官方微博回應(yīng)稱，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)，在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年，宗馥莉上任娃哈哈公關(guān)部部長，娃哈哈的營銷策略從產(chǎn)品、渠道以及品牌建設(shè)進行全面轉(zhuǎn)型，有助于娃哈哈提高持續(xù)經(jīng)營能力。不過，縱觀所有的動作，缺乏系統(tǒng)性，模仿動作較多，如果沒有掌握好度，就容易陷入營銷的困局中。

娃哈哈在官方微博中稱，在接到關(guān)于部分瓶身留言的質(zhì)疑后，娃哈哈第一時間對所有留言進行了更加嚴(yán)格的審核，對于引起歧義的內(nèi)容已經(jīng)停止印刷生產(chǎn)。在此向所有喜愛娃哈哈及AD鈣奶的廣大消費者致歉，因為我們的疏忽，給大家造成了困擾。

據(jù)了解，AD鈣奶在售包裝是2018年6月推出的留言瓶系列。其中每條內(nèi)容都選自網(wǎng)友真實留言并獲得授權(quán)，并非廣告語。AD鈣奶作為陪伴一代人長大的飲品，印制留言瓶的初衷是為了與大家一起分享與AD鈣奶有關(guān)的美好記憶。娃哈哈承諾，在今后將嚴(yán)格把控審核，繼續(xù)給小伙伴們帶來更多的歡樂。

然而，有消費者于近日質(zhì)疑娃哈哈AD鈣奶瓶身印有“高中的時候，班里不知道是誰說喝AD鈣奶可以從A變到D，然后就掀起了一陣風(fēng)，班里女生都開始喝AD鈣奶”的標(biāo)語，有暗示飲品豐胸功能的嫌疑。

對此，3月4日，娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上述標(biāo)語屬于網(wǎng)絡(luò)語言，無特殊含義。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為在瓶身上印刷網(wǎng)絡(luò)流行語是娃哈哈2018年以來創(chuàng)新轉(zhuǎn)型動作之一，出現(xiàn)被質(zhì)疑的問題，說明娃哈哈轉(zhuǎn)型的步伐有點過大。

2018年以來，娃哈哈在產(chǎn)品端、渠道端和品牌端持續(xù)轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品端，娃哈哈推出了天眼晶睛和減肥奶昔，再次進入大健康領(lǐng)域，以羊奶粉再次布局奶粉領(lǐng)域。更值得關(guān)注的是，去年12月，娃哈哈一口氣推出娃奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍類等10余款產(chǎn)品。在渠道端，娃哈哈開始試水社交零售、拼多多等渠道。在品牌端，宗馥莉上任公關(guān)部部長，自此推出營養(yǎng)快線炫彩瓶和娃哈哈眼影盤，并發(fā)動網(wǎng)友為娃哈哈提供宣傳標(biāo)語。

經(jīng)過一系列的調(diào)整，宗慶后在2019年春節(jié)期間表示，2018年，娃哈哈在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下實現(xiàn)了業(yè)績的增長，主要經(jīng)濟指標(biāo)上也保持了行業(yè)的領(lǐng)先地位。2019年，娃哈哈要力爭實現(xiàn)50%以上的增長。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，娃哈哈持續(xù)創(chuàng)新的動作，有利于該企業(yè)的轉(zhuǎn)型。不過，從過去一年的動作看，娃哈哈多數(shù)創(chuàng)新動作為模仿，娃哈哈更應(yīng)該把精力放到產(chǎn)品的創(chuàng)新中來。（來源：北京商報 李振興） 

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