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可口可樂否認聯(lián)手江小白進軍中國酒飲市場

發(fā)布時間:2019-09-11 16:45 作者:djtm 來源:DJTM 點擊: 字號:

北京商報訊 9月8日,針對可口可樂旗下品牌“雪碧”宣布與江小白聯(lián)名合作推出限量禮盒是否意味著可口可樂將進軍中國酒飲市場,北京商報記者收到可口可樂獨家回復(fù)稱,與江小白的聯(lián)名款為雪碧白酒檸檬風味汽水,是一款白酒風味的非酒精飲料,未來可口可樂中國將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。
 
  北京商報記者查詢可口可樂天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),雪碧與江小白聯(lián)名款已經(jīng)在可口可樂店鋪首頁發(fā)售,其中一款是雪碧白酒檸檬風味汽水,每瓶為200毫升,4瓶組合銷售,總量約2萬瓶;另一款產(chǎn)品則是江小白與雪碧聯(lián)名限量禮盒,包含了一瓶300毫升裝的檸檬氣泡酒與一瓶200毫升裝的白酒風味雪碧,總量僅數(shù)千套??煽诳蓸废嚓P(guān)負責人告訴記者,雪碧白酒檸檬風味汽水是非酒精飲品,聯(lián)名限量禮盒中的檸檬氣泡酒屬于江小白旗下產(chǎn)品,可口可樂只是聯(lián)名發(fā)售。因此就目前而言,可口可樂并未涉足中國酒飲市場。
 
  事實上,促成可口可樂與江小白合作的是中國消費者而非中國酒飲市場??煽诳蓸废嚓P(guān)負責人告訴北京商報記者,“在社交媒體平臺,消費者自發(fā)地創(chuàng)造了檸檬味汽水與白酒混搭的飲用方式,還為這種喝法取了一個網(wǎng)名——情人的眼淚。雪碧品牌從中獲取靈感,融合白酒風味與檸檬風味,在電商平臺推出限量雪碧白酒檸檬風味汽水”。同時強調(diào),“雪碧白酒檸檬風味汽水有白酒風味,但并不是酒”。
 
  此外,北京商報記者還發(fā)現(xiàn),“江小白+紅牛=死掉的愛情”、“雪碧+紅酒=前任的心血”等諸如此類的混飲,也被消費者廣為傳播。同時,可口可口相關(guān)負責人也在接受記者采訪時表示,根據(jù)消費者反饋,可口可樂不排除推出其他新品的可能。簡言之,可口可樂與江小白聯(lián)名款是消費者自發(fā)行為驅(qū)動使然。
 
  對此,食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,江小白和可口可樂的主流消費人群都是新生代,兩個IP合作對彼此來說都有引入流量的效應(yīng)。北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽進一步指出,雖然江小白不是傳統(tǒng)的酒飲大品牌,但是江小白年輕市場的定位與可口可樂的品牌定位相符。
 
  可口可樂相關(guān)負責人表示,此次和江小白推出的聯(lián)名款僅在電商平臺銷售,目的是期待通過電商平臺能收到消費者及時真實的互動反饋。未來,將繼續(xù)專注于非酒精即飲飲料品類。與此同時,業(yè)內(nèi)人士也指出,如今,越來越多的年輕消費者不再對傳統(tǒng)的“肥宅快樂水”抱有熱情,而品牌死忠粉們買賬的,也只是可口可樂這一飲料產(chǎn)品。想要在固有的飲品格局中獲得新的市場,即使是飲料行業(yè)巨頭,也頗有難度。

 

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