瀘州老窖跨界賣起網(wǎng)紅雪糕 網(wǎng)友：期待吃到斷片的感覺
9月2日，瀘州老窖官微發(fā)文，公司與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”合作推出了一款雪糕產(chǎn)品，名字叫“短片”。微博下面同時配上了產(chǎn)品圖，包裝上面同時標(biāo)有“鐘薛高X瀘州老窖”字樣，雪糕內(nèi)部有白酒夾心。此外，瀘州老窖還附言，9月9日瀘州老窖天貓旗艦店網(wǎng)紅“斷片”雪糕限量送。
截至9月3日16時15分，共有數(shù)百人付款。目前，濃香型白酒雪糕不能單賣，要和其他兩種混合搭配，以盒裝形式售賣——原價165元，一盒十支，每只雪糕售價16.5元。但由于現(xiàn)在處于新品折扣階段，目前為132元一盒，每只雪糕13.2元一枚，其中白酒雪糕三支。
由于還在預(yù)售期，斷片雪糕的味道尚不得而知。不過，此次跨界宣傳的“小心機”，顯然得到了年輕人的擁躉。在微博上，大量網(wǎng)友紛紛留言稱很期待吃雪糕吃到斷片的感覺。
事實上，這已經(jīng)不是瀘州老窖首次玩跨界了，早前借著網(wǎng)絡(luò)劇熱播，瀘州老窖2017年還曾經(jīng)推出了面向城市年輕女性的國風(fēng)果酒品牌“桃花醉”。自此，一發(fā)不可收拾。到2018年時，公司憑借推出的“瀘州老窖頑味”，再次走紅；2019年5月，瀘州老窖又?jǐn)y手國貨彩妝潮牌“花西子”，推出國風(fēng)聯(lián)名定制禮盒。
看似不顧正業(yè)的背后是，可以通過營銷迅速提升自身的品牌活躍度，類似案例已經(jīng)十分普遍，而跨界推出“聯(lián)名款”產(chǎn)品，正在成為主流。
去年以來，不同行業(yè)品牌與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)混搭，推出各類跨界產(chǎn)品，例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風(fēng)味雞尾酒等。
據(jù)營銷人士介紹，跨界營銷中的“跨界”一詞基本圈定了組合方式，因而跨界營銷的勢能大小，其實主要取決于元素的選取。越是出乎人們意料的元素組合，越是能給品牌以驚喜的回饋。
“通過各種各樣的跨界合作，提升瀘州老窖在新生代消費者中的品牌影響力。”瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，斷片雪糕針對的人群，是追求個性、活躍在互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體。
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